Продажи Apple в РФ растут и после повышения цен

ФинРынки 05.03.2015 КОММЕНТАРИИ


Несмотря на кризис и резкое повышение цен на смартфоны Apple в декабре, продажи iPhone в России в первые два месяца 2015 года выросли. Но, по утверждениям ритейлеров, рынок растет быстрее, и доля Apple снижается.

Источник на телекоммуникационном рынке со ссылкой на данные исследовательской компании GfK рассказал, что продажи смартфонов Apple в России за январь-февраль выросли на 12% в физическом выражении и примерно на 53% в деньгах. В GfK на запрос журналистов не ответили.

Продажи iPhone растут, несмотря на то что в декабре, после резкого падения рубля, компания повысила цены на свою технику более чем на 30%. Предыдущее повышение было в конце ноября, тогда продукция Apple подорожала на 20-25%. По словам старшего аналитика IDC Натальи Виноградовой, первоначально многие ритейлеры пытались поднимать цены вслед за Apple, но затем остановились, и те из них, кто продает iPhone дешевле официальной цены, смогли замедлить падение спроса, считает она.

Представитель крупнейшего российского интернет-магазина техники «Юлмарт» Ксения Иванова подтверждает, что в первые месяцы 2015 года ритейлер продавал технику Apple по ценам ниже официальных (например, iPhone 6 16 Гб в интернет-магазине стоит 49 тыс. 990 руб., в то время как на сайте Apple — 53 990 руб.), поскольку в «Юлмарте» на начало года оставался большой товарный запас iPhone. В результате, по словам Ивановой, в «Юлмарте» продажи iPhone в январе в физическом выражении выросли на 40%, а в феврале — на 70% год к году, рассказала представитель компании Ксения Иванова.

В розничной сети МТС цены на технику Apple тоже ниже рекомендованных производителем, рассказал СМИ представитель компании. При этом продажи смартфонов Apple в сегменте от 20 тыс. руб. в штуках в январе остались на уровне 2014 года, а в феврале несколько снизились.

По словам представителя сети re:Store Людмилы Семушкиной, в ее сети продажи iPhone в январе-феврале 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014 года выросли на 11% в физическом выражении и на 49% в деньгах, хотя в re:Store цены на iPhone совпадают с официальными. Семушкина поясняет это дефицитом продукции в декабре, который удалось ликвидировать только после Нового года.

Хотя продажи iPhone не падают, по данным GfK, которые цитируют два источника РБК, доля смартфонов Apple на российском рынке по количеству проданных устройств в январе 2015 года снизилась с 10% до 9% по сравнению с прошлым январем. В экономической ситуации, которая сейчас сложилась в России, спрос замедляется даже на продукцию премиум-класса, где потребители обычно не считают каждую копейку, говорит Наталья Виноградова из IDC. По данным IDC, в 2014 году в Россию было отгружено 27,47 млн смартфонов на сумму $6,321 млрд, рынок вырос на 46% в физическом выражении и на 17% в денежном. Доля Apple в 2014 году в штуках составила 11,8%, а в деньгах — 23,8%.

По словам Виноградовой, в 2015 году рынок смартфонов должен остаться в лучшем случае на уровне 2014 года, но есть вероятность, что он начнет падать из-за девальвации рубля, роста инфляции, падения реальных доходов и роста кредитной нагрузки населения.

Цены на смартфоны повысились у всех производителей, но есть вендоры, которые сдерживают рост за счет собственных маркетинговых бюджетов, а есть те, кто от этого отказывается, говорит директор департамента закупок «Евросети» Алексей Широков. Рост цен на iPhone выше, чем у главного конкурента Samsung (повысил цены на устройства линейки Galaxy в пределах 3 тыс. руб.), поэтому доля Apple на рынке продолжает снижаться. Доля iPhone на российском рынке, по данным «Евросети», упала с 10,5% в январе 2014 года до 8,5% в январе 2015-го. Сам ритейлер держит цены на iPhone на рекомендованном Apple уровне.

Можно было бы предположить, что рост цен приведет к тому, что покупатели переориентируются на более бюджетные устройства, говорит представитель «Связного» Мария Заикина. Но сейчас интерес к флагманским моделям сохраняется на высоком уровне, утверждает она. По словам Заикиной, в России по итогам первых двух месяцев 2015 года доля дорогих устройств в сегменте флагманов около 9% в физическом выражении и 35% в деньгах, что выше показателей всего 2014 года (8% и 27% соответственно).

В розничной сети «Билайна» в январе-феврале тоже не увидели заметного снижения продаж дорогих смартфонов, говорит представитель компании Анна Айбашева. В «Юлмарте» продажи флагманов Sony (от 22 тыс. руб.) выросли более чем на 25% в штуках, продажи дорогих моделей Samsung не изменились. Представитель «М.Видео» Антон Пантелеев рассказал, что за два месяца этого года продажи смартфонов стоимостью от 22 тыс. руб. достигли 25% от всех продаж смартфонов, годом ранее этот показатель был на уровне 13%.

Спрос на смартфоны Sony с ценой выше 20 тыс. руб. увеличился на треть, а лидерами по темпам роста стали смартфоны Samsung, продажи которых выросли в 1,3 раза, утверждает представитель МТС.

Впрочем, весь премиальный сегмент растет не у всех продавцов. В розничной сети МТС продажи гаджетов стоимостью больше 20 тыс. руб. в январе 2015 года по сравнению с аналогичным периодом 2014-го сократились на четверть, в феврале — на треть, рассказали в пресс-службе компании. В сети «МегаФона» продажи премиальных смартфонов в январе и феврале снизились в два раза в штуках и на четверть в деньгах год к году, рассказала пресс-секретарь оператора Алия Бекетова. Она говорит, что статистика этого периода не показательна, так как покупатели, которые хотели обновить устройство, купили смартфон перед Новым годом.

При этом в «Евросети» указывают, что сопоставлять продажи одного ценового сегмента при сравнении января 2015 года с январем прошлого года не совсем корректно, так как сама «ценность» этого сегмента изменилась. «В январе 2014 года к верхнему ценовому сегменту мы относили смартфоны от 15 тыс. руб., а в январе 2015 года — от 22 тыс. руб.», — рассказал Широков. В итоге, доля устройств в верхнем ценовом сегменте за этот период на рынке снизилась с 14 до 9% в натуральном выражении и с 38 до 35% в денежном выражении.



Комментарии: